[서비스 기획] Project_마켓 컬리_part2

 

 

마켓 컬리 프로젝트는 2021년 상반기 기준으로 작성된 내용입니다.

 

시장 규모

 

 

 1. 시장 규모

코로나19 유행 자기화에 따른 온라인 쇼핑 활성화로 이키머스 시장의 규모가 폭발적으로 증가하였습니다. 이에 따라 빠른 배송이 강조되는 최근 트렌드 및 상품 특성에 따른 새벽 배송 시장이 증가하게 되었습니다.

아래 그래프를 보면 14년 기준으로 12조원이었던 온라인 식료품 및 생필품 시장이 2022년도에는 28조 원 이상의 시장 규모로 급성장할 것으로 예상되었습니다.

 

 

 

 

2. 시장 잠재력 및 성장률

증가하는 여성 경제 활동 추이, 1인 가구의 증가로 장보기 활동이 오프라인에서 온라인을 통한 목적구매로 변화하게 되었습니다. 여기서 타겟층은 25~55세 구매력이 있는 여성으로 1인 가구, 워킹맘, 식품 트렌드 및 식문화에 관심이 높은 여성입니다.

온/오프라인 유통업체들이 시장에 활발히 진입 중이나 뚜렷한 선두업체가 없는 상태였습니다.

마켓컬리는 온라인 식품 판매를 위해 필요한 Key 역량인 식품 큐레이션, 신선재고 및 생산관리, 신선배송, 식품 전문 고객 관리 시스템으로 서비스 인지도가 매우 높은 상태입니다.

통계청 자료에서 1인 가구 비중은 20년 30%에서 45년 36.6%로 6.3%p 시장성이 꾸준히 높아질 것으로 전망하였습니다.

 

 

 

3. 시장성 및 수익성

18년 기준 매출액은 1,571억으로 39.2%의 시장 점유율을 보였으며, 저렴한 가격으로 승부하는 것이 아닌 높은 품질의 상품을 내세워 매출 원가율이 다소 안정적이었습니다. 구독형 서비스 상품까지 내놓으면서 한 달 4,500원의 고정적 수입을 가져가고 있었습니다.

 

 

 

 

4. BCG 매트릭스_온라인 신선식품 유통(상품 차별화) 

 

 

5. 경쟁사 분석

 

마켓 컬리	쿠팡
믿을만한, 프리미엄 이미지로 성장 수도권 집중 라이브커미스 고려 중	대중적인 이미지로 성장 도서산간 지역도 익일 로켓배송 보장 서비스 예정 라이브 커머스 - 크리에이터와 팔로우 기능으로 차별화

 

이커머스 경쟁력 강화를 위한 변화

• 네이버 : 신세계, 이마트(쓱닷컴), CJ대한통운, CJ ENM 협력
• SKT(11번가) : 아마존과 협력
• GS리테일 : GS홈쇼핑과 합병
• 롯데ON : 롯데 쇼핑 7개 계열사 통합 플랫폼 기능 강화
• 쿠팡 : OTT 서비스 신사업 확장